Αποτελεσματική διαφήμιση : πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες - Arens, William F.; Arens, Christian; Weigold, Michael; Schaefer, David; Αυλωνίτης, Γεώργιος Ι., 1949-; Κοκκινάκη, Φλώρα.; Κωτσόπουλος, Θοδωρής. (Αθήνα : Rosili, 2015)
Περιεχόμενα: Η εξέλιξη της διαφήμισης - Το περιβάλλον της διαφήμισης - Επιχειρηματικότητα και διαφήμιση - Τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ - Επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών - Account planning και έρευνα - Σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC - Δημιουργώντας διαφημίσεις: στρατηγική και διαδικασίες - Δημιουργική εκτέλεση: εικαστικό και κείμενο - Έντυπη διαφήμιση - Αναλογικά, συνδρομητικά και δορυφορικά ΜΜΕ: τηλεόραση και ραδιόφωνο - Ψηφιακά διαδραστικά μέσα - Εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προιόντα προώθησης - Media planning and buing - IMC: άμεσο μέρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση - IMC: δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση.
Τίτλος πρωτοτύπου: M: Advertising.
Περιέχει βιβλιογραφία.
Keywords: Διαφήμιση.; Μάρκετινγκ.; Advertising; Καταναλωτική συμπεριφορά.; Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.; Marketing; Promotion